Для того чтобы ваш интернет-магазин появился в результатах поиска в поисковых системах, страницы сайта должны проиндексироваться поисковыми роботами. Для этого нужно «сообщить» им о существовании вашего магазина одним из следующих способов:
1. По ссылке с другого сайта.
Договоритесь о размещении ссылок, ведущих на витрину интернет-магазина, с владельцами других сайтов — например, путем обмена ссылками или посредством публикации интересных статей в популярных онлайн-изданиях (блогах). Для размещения внешних ссылок существуют также специальные автоматизированные сервисы (например, биржи ссылок).
2. Через форму добавления адреса интернет-магазина на сайте поисковой системы:
После попадания адреса интернет-магазина в поисковый индекс полезно добиться того, чтобы ссылка на вашу онлайн-витрину оказалась среди первых в результатах поиска по полезным для вас запросам. Такие действия называются поисковой оптимизацией.
С момента открытия сайта до его появления в результатах поиска может пройти до нескольких месяцев.
Качественная поисковая оптимизация с долгосрочным эффектом может потребовать значительных финансовых затрат и времени. Например, для этого можно воспользоваться сервисами контекстной рекламы «Яндекс.Директ» и Google AdWords. Для достижения положительных результатов в более краткие сроки воспользуйтесь услугами опытных специалистов. Помните о том, что обещания «вывести сайт в ТОП-3 в течение месяца» в рекламных объявлениях часто не подкрепляются реальными результатами. Правильная поисковая оптимизация — это постоянная кропотливая работа над удобством и содержанием вашего сайта!
Советы по поисковой оптимизации
robots.txt
Сформируйте и сохраните в настройках «Сайта» директивы для файла robots.txt в соответствии с рекомендациями. Это нужно для того, чтобы не индексировались страницы, на которых нет важной информации для ваших посетителей — например, страницы с результатами поиска товаров или страница покупательской корзины, и чтобы поисковые роботы не создавали лишней нагрузки на сервер.
TITLE и META
Заполняйте поля заголовков TITLE и META-тегов страниц в свойствах товаров и категорий. Используйте в этих полях переменные {$name}, {$summary}, {$price} — эти переменные автоматически заменяются на наименование, краткое описание и цену товара.
Заголовок TITLE и META-тег description формируют содержимое блока с информацией о найденной странице в результатах поиска (его также называют сниппетом), поэтому желательно заполнить их самостоятельно. Если этого не сделать, поисковая система автоматически выберет какой-то текст на странице и покажет в сниппете. Как именно она это сделает, предугадать заранее трудно, поэтому лучше самостоятельно вручную ввести тот текст, который вас больше всего устраивает.
Статьи
Публикуйте подробные тематические статьи с помощью приложения «Блог» или информационных страниц интернет-магазина (в разделе «Магазин → Витрина → Страницы»). Регулярное появление качественных текстовых материалов положительно влияет на рейтинг сайта в поисковых системах.
Не копируйте текст и изображения с других сайтов без разрешения — это может привести к санкциям со стороны владельцев таких сайтов, хостинг-провайдеров и поисковых систем.
Google Analytics
Зарегистрируйтесь в сервисе Google Analytics и включите интеграцию с этим сервисом в настройках приложения «Сайт». С помощью статистики, собранной этим сервисом, вы сможете определять популярность каждой страницы интернет-магазина и в соответствии с этим корректировать свои действия по оптимизации сайта.
А/Б-тестирование
Постоянно повышайте удобство интернет-магазина с помощью А/Б-тестирования различных страниц и отдельных элементов витрины. Это один из наиболее действенных способов точно выяснить, что и где нужно улучшить, чтобы интернет-магазин начал приносить больше прибыли.
Яндекс.Карта
Добавьте на одну из страниц витрины магазина онлайн-карту, созданную с помощью сервиса «Яндекс.Карты» — например, на страницу с названием «Контакты». Существует мнение, что это действие положительно сказывается на индексации интернет-магазина поисковой системой «Яндекс». Кроме того, это удобный способ для ваших клиентов узнать, где вы находитесь.
Не останавливайтесь!
Самое главное в поисковой оптимизации — это непрерывность процесса и настойчивость в достижении поставленных целей. Не существует достоверно известных способов выполнить поисковую оптимизацию однажды и затем в течение долгого времени только пользоваться плодами выполненной работы.
Полезные SEO-особенности Shop-Script
Большую часть работы для поисковой оптимизации Shop-Script выполняет автоматически и освобождает ваше время для других важных дел.
Sitemap-файл
Автоматически генерируется файл sitemap.xml — благодаря ему поисковые роботы быстрее узнают обо всех новых товарах, категориях и страницах, которые вы опубликовали в интернет-магазине.
Содержимое файла sitemap.xml всегда доступно по адресу вида https://domain.ru/sitemap.xml, хотя файл с таким именем на сервере при этом отсутствует. Не создавайте такой файл вручную, чтобы не мешать автоматической работе Webasyst и Shop-Script.
Содержимое файла sitemap.xml всегда формируется автоматически — нигде в интерфейсе Shop-Script и Webasyst не нужно нажимать специальную кнопку, чтобы «обновить» этот файл.
Schema.org
В темах дизайна Shop-Script встроена специальная скрытая микроразметка страниц Schema.org. Эта микроразметка помогает поисковым системам точно определять, к каким типам данных относятся разные фрагменты информации на витрине интернет-магазина. Примеры таких фрагментов: описание товара, отзывы покупателей, рейтинг товара, наличие товара на складе и т. п.
Хлебные крошки
На большинстве страниц витрины присутствуют ссылки «хлебных крошек», которые указывают на то, в каком разделе находится данная страница. Эти ссылки помогают покупателям хорошо ориентироваться в вашем интернет-магазине, а поисковым роботам — точно воспринимать структуру сайта.
ЧПУ
Ссылки на страницы витрины Shop-Script формируются в виде ЧПУ, которые также помогают посетителям и поисковым системам ориентироваться в структуре онлайн-витрины. Shop-Script поддерживает несколько режимов формирования ЧПУ-ссылок — нужный режим можно выбрать в настройках поселения магазина в разделе «Структура» приложения «Сайт»:
- Естественный
Страницы товаров: /category-name/subcategory-name/product-name/
Страницы категорий: /category-name/subcategory-name/ - Смешанный
Страницы товаров: /product-name/
Страницы категорий: /category/category-name/subcategory-name/subcategory-name/ - Плоский
Страницы товаров: /product/product-name/
Страницы категорий: /category/category-name/
Ни один из этих видов адресов не имеет явного преимущества перед остальными, но в зависимости от структуры вашего онлайн-каталога вы можете предпочесть один из них как наиболее подходящий именно вам.
canonical
Важный аспект поисковой оптимизации — устранение дублей страниц. Дублями называются страницы с одинаковым содержимым, доступные по разным адресам. Например, если к адресу страницы будет добавлен всего один дополнительный параметр вида ?preview=1, то страница по такому адресу, содержащая то же самое содержимое, что и страница с адресом без параметра, то такие две страницы будут считаться дублями.
Для того чтобы указывать поисковым системам на оригинальный — канонический адрес страницы, — в Shop-Script автоматически формируется специальный тег с атрибутом canonical. При открытии страницы по какому-нибудь её второстепенному адресу (например, по адресу с дополнительным параметром) в исходный код добавляется атрибут canonical, содержащий оригинальный адрес этой страницы. Этот атрибут сообщает поисковым системам о том, что данный адрес страницы является второстепенным и индексировать его не нужно. Вместо этого нужно индексировать оригинальный адрес, указанный в значении этого атрибута, — либо пропустить её, если она недавно уже индексировалась.
С WWW или без WWW
Каждый владелец сайта рано или поздно сталкивается с необходимостью настройки редиректа с WWW-поддомена (например, www.yourdomain.ru) на основной домен (например, yourdomain.ru) или наоборот. Это необходимо для запрета индексации дублированного содержимого, т. к. в противном случае поисковым системам будут доступны 2 одинаковых сайта по разным адресам! Webasyst позволяет легко решить эту задачу без поиска в интернете сложных инструкций по настройке редиректа: просто выберите, какой вариант адреса вашего сайта считать основным, и укажите его именно в таком виде в настройках приложения «Сайт». При попытке набрать другой вариант адреса всегда будет выполняться редирект на правильный адрес.
Кеширование
Shop-Script кеширует большое количество разнообразных элементов для уменьшения нагрузки на сервер, включая шаблоны страниц витрины и эскизы изображений товаров. Кеширование — это создание и использование временных файлов с готовым результатом вместо выполнения сложных вычислений или обращения к базе данных. Это делается для ускорения работы сайта.
Несмотря на активное использование кеширования в Shop-Script старайтесь пользоваться услугами надежных хостинг-провайдеров — при этом вы не сэкономите на хостинге, но однозначно положительно повлияете на стабильность работы своего интернет-магазина.
1 комментарий
Цитирую строчку из статьи: "Важный аспект поисковой оптимизации — устранение дублей страниц. Дублями называются страницы с одинаковым содержимым, доступные по разным адресам. (...) Для устранения дублей страниц в Shop-Script автоматически формируется специальный тег с атрибутом canonical."
Это действительно важный аспект, вот только Canonical не устраняет дубли страницы, а только лишь рекомендует поисковой системе предпочтительную страницу, которую вы бы хотели проиндексировать. В последнее время, canonical зачастую игнорируется поисковой системой "Яндекс". Поэтому целесообразнее для устранения дублей страниц использовать метатег "robots" или файл "robots.txt".
Для удобной настройки метатега "robots" я разработал плагин https://www.webasyst.ru/store/plugin/shop/metarobots/. Документация и инструкция по настройке прилагается. Пользуйтесь =)